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直播说:文化人直播太上头!10万人边学英语边买玉米新东方重掌

来源:欧宝注册入口 作者:欧宝下载网址 时间:2022-09-10
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  原标题:直播说:文化人直播太上头!10万人边学英语边买玉米,新东方重掌流量密码?

  还记得去年发布的“凡是过往,皆为序章!俞敏洪体面退场,教培机构该何去何从?”文章吗?我们曾预言“直播将成为新东方转型的新阵地”,时隔6个月,由俞敏洪带领的“新教培人”真的将直播玩出了新花样!

  凭借双语直播,新东方火爆出圈,旗下的“东方甄选”直播间粉丝数从0增长到400万!6月10日开盘后,港股新东方在线%。晚上观看峰值更是超过10万,总销售额达到1534.3万,与首播相比翻了近30倍。

  谈到此次爆红就不得不提到“兵马俑老师”董宇辉,这位来自陕西,8年带过50万学生的新东方英语老师,凭借幽默风趣的个人魅力以及腹有诗书才气的文化知识,吸引了一大批粉丝。

  在介绍水蜜桃时,他教大家英语单词 peach(桃)以及派生词 peachy 的用法;在介绍地球仪时,他可以脱口而出“宇宙星辰才是属于人类的终极浪漫”;在介绍《人类简史》时,他解析“不是人类驯化了小麦,而是小麦驯化了人类”的观点......真正诠释了文化人直播有多有魅力,多让人上头!

  就是这样一个“特立独行”的直播间,让我们突然发现,原来直播带货是可以与英语授课相结合的;原来直播也不全是叽叽喳喳、吵吵闹闹,可以边说英语边读古诗边聊理想;原来也不必为了限时抢购着急下单,可以静下心听主播娓娓道来!

  无论是内容还是风格,直播都不应拘泥于某一种样式,而是百花齐放百家争鸣,可以是结合知识分享、兴趣场景、品牌自播等等。

  早在去年,就有一个场景直播的成功案例,鸭鸭羽绒服直播间,开播前半个月,观看人数不过千,日均销售额万元徘徊。后来将直播间搬到了零下9°的西藏雪山,主播一边吸氧一边卖羽绒服。通过营造真实熟悉的消费场景,让屏幕前的观众感同身受,唤起最深刻的记忆与消费冲动。首播当天话题曝光量累计超过千万,登上抖音热门榜,三天销售额超100万,被网友戏称直播界的“场景”天花板。

  在2022年当下,所有品牌商家都在思考一个问题:增量从哪里获得?随着头部主播薇娅被罚,李佳琦禁播,直播电商逐渐从疯狂回归理性,品牌自播也成为越来越多商家的选择,据天风证券研报数据,预计到2025年品牌店播GMV的占比将达到整体直播电商GMV的30%,超过2万亿,流量风口大开!

  今年618初始,海尔智家就联动浙江卫视《奔跑吧》,开启了一场沉浸式带货直播盛典,吸引了全网超9000万用户观看,天猫旗舰店自播间2小时交易额破1.1亿,同时,直播间也引爆了天猫海尔系全线%。

  企业直播更多是销售线索的获取与品牌声量的曝光,通过直播对企业进行全方位的展示,建立与更多潜在客群的联系,强化用户付费转化。

  我们还是愿意相信,终有一天,富有才华的人能找到属于自己的舞台!返回搜狐,查看更多